Знаменитая шведская водка Absolut уходит со своей исторической родины: французская компания Pernod Ricard приобрела ее производителя – Vin & Sprit – за 5,6 млрд евро. В борьбе за Absolut второму по величине в мире производителю вина и алкогольных напитков Pernod Ricard удалось обойти прежнего фаворита – американскую Fortune Brands. Среди претендентов были также Bacardi и шведская группа Investor. Водка, ставшая национальной гордостью шведов, впервые была выпущена в 1879 году, а ровно через сто лет начала продаваться за пределами Швеции.
Благодаря покупке одного из крупнейших и быстрорастущих брендов в мире, французы смогут стать ведущими производителями водки класса люкс с долей рынка в 27%. Absolut дополнит уже имеющиеся у Pernod бренды: виски Chivas, Ballantine's, ром Havana Club, шампанское Mumm, коньяк Martell и джин Beefeater. Сейчас Absolut – четвертый по популярности и продажам бренд в мире, он уступает лишь водке Smirnoff, рому Bacardi и виски Johnnie Walker. В прошлом году было продано 10,7 млн ящиков по 12 бутылок, причем около половины продаж приходится на США.
Вследствие данного успеха Pernod прекращает попытки приобрести права на другой всемирно известный водочный бренд – «Столичную». Она стала эксклюзивным дистрибутором «Столичной» за пределами в России в 2005 году и с тех пор вела переговоры с российской стороной о полном приобретении прав на нее.