Белорусские потребители в большинстве товарных групп предпочитают отечественные бренды иностранным, заявила председатель оргкомитета конкурса "Бренд года". «Белорусский рынок достаточно архаичен, и если судить по национальной выборке в целом, то в большинстве товарных групп лидируют белорусские бренды», - считает Жанна Гринюк.
При этом она добавила, что «если взять отдельные ниши, то конкурентоспособность белорусских брендов вызывает сомнения - при условии внедрения западных компаний на белорусский рынок".
По мнению председателя оргкомитета конкурса «Бренд года», большинство белорусских компаний сегодня обращают серьезное внимание на постановку системы бренд-менеджмента и на развитие платформы для развития своих брендов. Жанна Гринюк констатировала, что на сегодняшний день "объемы материала, который "перелопачивают" члены жюри конкурса "Бренд года", не идет ни в какое сравнение с предыдущей работой. Количество информации в бренд-пакетах значительно увеличилось".
По данным, которые привела в интервью «Интерфаксу» Жанна Гринюк, самой "брендовой" категорией среди товаров является радиоэлектроника. «В этом сегменте рынка на бренд ориентируются до 80% белорусского населения, причем это происходит во всех ценовых категориях", - отмечает Жанна Гринюк.
Самый низкий уровень брендового сознания - в группе ювелирных товаров. "Ювелирный сегмент еще не созрел, и потребители не знают брендов и приобретают продукцию "по факту" - что есть в наличии, то и приобретается", - резюмировала председатель оргкомитета конкурса «Бренд года» Жанна Гринюк.